{"id":17462,"date":"2019-06-17T13:35:00","date_gmt":"2019-06-17T16:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=17462"},"modified":"2019-07-13T16:06:34","modified_gmt":"2019-07-13T19:06:34","slug":"plano-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/plano-de-marketing\/","title":{"rendered":"Plano de Marketing – Dicas infal\u00edveis para criar o seu"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea est\u00e1 procurando sobre Plano de Marketing para o seu evento? Ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo! Quando bem estruturado e com objetivos definidos, um evento deixa de ser considerado um gasto e passa a ser um verdadeiro investimento para a sua empresa. Assim sendo, esse tipo de a\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ficar de fora das suas estrat\u00e9gias de marketing<\/a>!<\/p>\n

Assim, evento bem planejado e executado \u00e9 capaz de proporcionar um significativo reconhecimento da sua marca, visto que voc\u00ea tem a oportunidade de apresentar e testar seus produtos ou servi\u00e7os diante dos seus poss\u00edveis consumidores.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, esse tipo de a\u00e7\u00e3o gera mais proximidade entre clientes e empresas, fidelizando compradores e conquistando outros mais.<\/p>\n

Agora, se o seu receio em colocar esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 gastar muito, saiba que com um bom planejamento, seu evento pode se pagar sozinho e ainda gerar uma boa lucratividade! Gostou da ideia? Ent\u00e3o confira nossas dicas para montar um excelente Plano de Marketing para o seu evento.<\/p>\n

O que \u00e9 um Plano de Marketing?<\/h2>\n

\"Plano<\/p>\n

Um Plano de Marketing \u00e9 um arquivo que re\u00fane todas as a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias necess\u00e1rias para se atingir um objetivo. Seja para criar uma empresa, lan\u00e7ar um produto no mercado ou organizar um evento.<\/p>\n

Assim sendo, essa \u00e9 uma ferramenta fundamental para que todo o trabalho seja desenvolvido de maneira l\u00f3gica, organizada, inteligente e otimizada, para que n\u00e3o haja desperd\u00edcio de recursos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Muito bem! Geralmente, os esfor\u00e7os de um evento s\u00e3o realizados com o objetivo final de vender todos os ingressos, certo? No entanto, como h\u00e1 um longo caminho a se percorrer, \u00e9 necess\u00e1rio mapear todas as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que o evento seja estruturado, divulgado e vendido da maneira eficaz. Logo, esse deve ser o foco do seu Plano de Marketing. Vejamos ent\u00e3o as etapas que o comp\u00f5e.<\/p>\n

Etapas de um Plano de Marketing<\/h2>\n

\"Etapas<\/p>\n

Bom, para estruturar um Plano de Marketing eficaz, \u00e9 interessante dividi-lo em partes para que cada etapa receba a devida aten\u00e7\u00e3o. Assim, inicialmente, \u00e9 importante pensar a respeito da \u00e1rea do seu evento.<\/p>\n

Afinal, para estruturar um Plano de Marketing efetivo, \u00e9 importante conhecer todos os fatores que podem influenci\u00e1-lo, a come\u00e7ar pelo segmento do qual ele faz parte.<\/p>\n

Assim sendo, fa\u00e7a uma an\u00e1lise completa do mercado, buscando responder as seguintes quest\u00f5es:<\/p>\n

    \n
  1. Quais s\u00e3o os principais concorrentes no segmento do evento?<\/li>\n
  2. Quais fatores externos podem causar algum tipo de influ\u00eancia na sua realiza\u00e7\u00e3o, como: feriados regionais, quest\u00f5es financeiras, outros eventos acontecendo na mesma data e coisas do tipo.<\/li>\n
  3. Agora, pense nos fatores internos… Quais podem causar algum tipo de influ\u00eancia na realiza\u00e7\u00e3o do evento? Como, por exemplo, o alto custo operacional, a m\u00e3o de obra insuficiente, o baixo n\u00famero de patrocinadores e etc.<\/li>\n<\/ol>\n

    Bom, se voc\u00ea est\u00e1 com dificuldades para ter uma vis\u00e3o real do ambiente no qual o seu evento est\u00e1 inserido, que tal realizar uma an\u00e1lise SWOT? N\u00e3o faz ideia do que seja isso? Pois bem! Vamos aprender mais sobre o assunto.<\/p>\n

    Aplicando a An\u00e1lise SWOT no seu Plano de Marketing<\/h2>\n

    A an\u00e1lise SWOT \u2013 do ingl\u00eas Strengths<\/em> (For\u00e7as), Weaknesses <\/em>(Fraquezas), Opportunities <\/em>(Oportunidades) e Threats<\/em> (Amea\u00e7as) \u2013 tamb\u00e9m conhecida como \u201cFOFA\u201d em portugu\u00eas, \u00e9 uma interessante ferramenta, utilizada por profissionais de Marketing, para recolher o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es sobre o ambiente interno e externo de um neg\u00f3cio.<\/p>\n

    \"SWOT<\/p>\n

    Para tanto, na hora de analisar a sua empresa e o seu evento, \u00e9 importante definir o seguinte:<\/p>\n

    – Na lista de \u201cfor\u00e7as\u201d, foque nos atributos \u00fanicos do seu evento, isto \u00e9, nos pontos positivos e nos diferenciais que ele oferece ao p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o aos outros;<\/p>\n

    – J\u00e1 na lista de \u201coportunidades\u201d, voc\u00ea deve pensar fora da caixa e buscar os aspectos pouco ou nada explorados pela sua concorr\u00eancia direta, o que intensificar\u00e1 ainda mais as suas for\u00e7as;<\/p>\n

    – Mas al\u00e9m de se ater aos pontos positivos, \u00e9 importante detalhar quais s\u00e3o as suas principais \u201cfraquezas\u201d, isto \u00e9, aquilo que ainda falta no seu evento ou que ainda n\u00e3o \u00e9 realizado da maneira ideal;<\/p>\n

    – Por fim, para listar as principais \u201camea\u00e7as\u201d, foque nos aspectos que podem prejudicar a realiza\u00e7\u00e3o do seu evento e, sobretudo, a venda de ingressos ou a realiza\u00e7\u00e3o de inscri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

    Muito bem! Depois dessa an\u00e1lise aprofundada, agora \u00e9 a hora de focar no seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

    A import\u00e2ncia do p\u00fablico-alvo para o seu evento<\/h2>\n

    \"P\u00fablico<\/p>\n

    Uma das defini\u00e7\u00f5es iniciais mais importantes na realiza\u00e7\u00e3o de um evento, antes mesmo da divulga\u00e7\u00e3o e das vendas, \u00e9 ter em mente a audi\u00eancia que voc\u00ea pretende alcan\u00e7ar.<\/p>\n

    Afinal, ao conseguir identificar o seu p\u00fablico, as suas estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o ser\u00e3o muito mais efetivas e, consequentemente, a sua venda de ingressos ser\u00e1 excelente, pois voc\u00ea estar\u00e1 direcionando todos os seus esfor\u00e7os para um grupo de pessoas com maior propens\u00e3o a participar do seu evento.<\/p>\n

    Ent\u00e3o para estabelecer a segmenta\u00e7\u00e3o adequada do seu p\u00fablico, nos eventos de entretenimento, busque as seguintes particularidades:<\/p>\n

      \n
    1. Qual \u00e9 a faixa et\u00e1ria, o g\u00eanero e a renda das pessoas que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar?<\/li>\n
    2. Quais s\u00e3o e como os h\u00e1bitos de consumo e os principais interesses dessas pessoas afetam o seu evento?<\/li>\n
    3. E que tipo de eventos e locais esse grupo de pessoas tem interesse?<\/li>\n<\/ol>\n

      Agora, se o seu evento for voltado para o segmento corporativo, baseie-se tamb\u00e9m nestes pontos:<\/p>\n

        \n
      1. Qualquer \u00e9 o ramo de atua\u00e7\u00e3o das empresas para as quais voc\u00ea pretende direcionar o seu evento?<\/li>\n
      2. Que tipo de produtos ou servi\u00e7os elas oferecem aos clientes?<\/li>\n
      3. Qual \u00e9 o valor m\u00e9dio desses itens?<\/li>\n
      4. E h\u00e1 quanto tempo essas empresas atuam no mercado?<\/li>\n<\/ol>\n

        Agora que voc\u00ea j\u00e1 definiu para quem o seu evento ser\u00e1 direcionado, vamos organizar as a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o realizadas, suas estrat\u00e9gias e cada detalhe para que tudo saia como planejado.<\/p>\n

        Rascunhando o Plano de Marketing<\/h2>\n

        \"Rascunhando<\/p>\n

        Nesta parte do planejamento, voc\u00ea deve priorizar a produ\u00e7\u00e3o de todos os materiais que far\u00e3o parte da divulga\u00e7\u00e3o on e off-line do seu evento; a capta\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios e o fechamento de parcerias; a defini\u00e7\u00e3o das atra\u00e7\u00f5es, da agenda e da programa\u00e7\u00e3o do evento; o fechamento de contratos com os profissionais e os equipamentos que far\u00e3o o evento acontecer e, por fim, a reserva do local perfeito.<\/p>\n

        Al\u00e9m de todos esses detalhes, \u00e9 nesta fase do Plano de Marketing que voc\u00ea deve se preocupar com a defini\u00e7\u00e3o de metas e de objetivos. Lembrando que \u00e9 de suma import\u00e2ncia estabelecer objetivos claros, realistas e condizentes com as a\u00e7\u00f5es propostas! J\u00e1 para as metas, \u00e9 interessante pensar em n\u00fameros e resultados que podem ser facilmente mensurados.<\/p>\n

        Muito bem! E para fechar as nossas dicas, n\u00e3o poder\u00edamos deixar de falar sobre o or\u00e7amento. Afinal, mesmo que o seu evento seja aberto ao p\u00fablico, haver\u00e1 gastos para que ele seja realizado.<\/p>\n

        Assim sendo, seu Plano de Marketing tamb\u00e9m precisa estimar o total de gastos que voc\u00ea ter\u00e1 para a divulga\u00e7\u00e3o e a realiza\u00e7\u00e3o do evento, assim como a margem de lucro que voc\u00ea pretende ganhar. Por fim, \u00e9 important\u00edssimo definir um valor extra para poss\u00edveis problemas e imprevistos que podem inviabilizar a realiza\u00e7\u00e3o do seu evento.<\/p>\n

        Dica b\u00f4nus!<\/h2>\n

        Depois de planejar e executar \u00e9 interessante analisar os resultados obtidos no p\u00f3s-evento, para que voc\u00ea possa mensurar a efetividade de cada a\u00e7\u00e3o, os erros e acertos e as melhorias que precisam ser feitas no caso de uma nova edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

        Para fazer essa an\u00e1lise, busque observar o seguinte:<\/p>\n

          \n
        1. Quantas pessoas foram impactadas por cada a\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o?<\/li>\n
        2. Quantos ingressos foram vendidos a partir dessas a\u00e7\u00f5es?<\/li>\n
        3. Qual foi o valor gasto em cada campanha?<\/li>\n
        4. Qual foi o total de ingressos vendidos? (Caso haja tipos diferentes, como meia-entrada, descontos para crian\u00e7as e idosos e etc, n\u00e3o se esque\u00e7a de separ\u00e1-los)<\/li>\n
        5. Qual foi o lucro planejado e o obtido com o evento?<\/li>\n
        6. Quais e que tipo de situa\u00e7\u00f5es ocorreram fora do seu planejamento? Como foram solucionadas? Quais n\u00e3o foram e por qu\u00ea?<\/li>\n
        7. E por fim, qual \u00e9 o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o dos participantes? (Para obter essa informa\u00e7\u00e3o, cheque as avalia\u00e7\u00f5es e os coment\u00e1rios feitos nos canas oficiais do evento e n\u00e3o deixe de fazer uma pesquisas qualitativa a partir de um bom e-mail marketing, ok?)<\/li>\n<\/ol>\n

          Bom, agora que voc\u00ea j\u00e1 aprendeu a criar um excelente Plano de Marketing para o seu evento \u00e9 hora de colocar nossas dicas em pr\u00e1tica e compartilhar com a gente os seus resultados! Boa sorte e at\u00e9 a pr\u00f3xima! \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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