{"id":17776,"date":"2019-03-18T09:36:32","date_gmt":"2019-03-18T12:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=17776"},"modified":"2019-03-18T09:58:39","modified_gmt":"2019-03-18T12:58:39","slug":"marketing-de-conteudo-o-que-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/marketing-de-conteudo-o-que-e\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado: o que \u00e9 e como alavancar seu neg\u00f3cio com essa estrat\u00e9gia?"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea veio neste post para aprender o que \u00e9 o Marketing de Conte\u00fado<\/strong>, voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo! H\u00e1 pouco tempo, ter presen\u00e7a nas m\u00eddias digitais<\/strong> era indispens\u00e1vel para qualquer empresa que desejasse ser refer\u00eancia na sua \u00e1rea<\/strong>, conquistar novos clientes<\/strong> e expandir a sua marca<\/strong>, certo?\u00a0Pois bem, mas com o passar do tempo, o Marketing Digital<\/strong> foi se aperfei\u00e7oando e, atualmente, mais importante do que simplesmente estar na internet, \u00e9 como se colocar nela para ganhar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e se destacar em meio \u00e0 concorr\u00eancia que j\u00e1 existe por l\u00e1.<\/p>\n

Diante disso, eis que surge o Marketing de Conte\u00fado<\/strong> cujas primeiras manifesta\u00e7\u00f5es datam de meados da d\u00e9cada de 90, mas que vem se tornando cada vez mais o foco do novo fazer publicit\u00e1rio, que n\u00e3o mais trabalha para vender, mas principalmente para encantar.<\/p>\n

Quer entender o conceito de Marketing de Conte\u00fado<\/strong> e aplica-lo no seu neg\u00f3cio? Ent\u00e3o confira as pr\u00f3ximas dicas!<\/p>\n

Conceitos de Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

Bom, inicialmente podemos definir Marketing de Conte\u00fado<\/strong> como o processo de cria\u00e7\u00e3o, publica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fados altamente segmentados<\/strong> para atrair clientes potenciais<\/strong>. Assim, seu objetivo m\u00e1ximo, al\u00e9m da convers\u00e3o, \u00e9 formar uma audi\u00eancia<\/strong> cada vez mais fidelizada<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o a uma marca.<\/p>\n

Mas a defini\u00e7\u00e3o mais corrente na atualidade foi proposta por Joe Pulizzi, fundador do Instituto de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, e autor do livro \u201cMarketing de Conte\u00fado \u00c9pico\u201d, no qual o especialista explica como atrair clientes<\/strong> atuais e futuros, criando informa\u00e7\u00f5es e conte\u00fados relevantes<\/strong> e que efetivamente despertem o seu interesse.<\/p>\n

Pois bem, segundo Pulizzi, o conte\u00fado \u00e9pico \u2013 quando distribu\u00eddo para a pessoa certa e no momento correto \u2013 \u00e9 a forma de verdadeiramente capturar os cora\u00e7\u00f5es e as mentes dos clientes. Isto \u00e9, a forma de posicionar a sua empresa como confi\u00e1vel e especializada em sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Assim sendo, o conceito desse tipo de estrat\u00e9gia est\u00e1 baseado na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados valiosos<\/strong> com o objetivo de encantar e fidelizar os clientes<\/strong>, entregando-lhes informa\u00e7\u00f5es ricas e personalizadas. Dessa forma, esse tipo de a\u00e7\u00e3o gera uma proximidade muito grande entre marca e clientes e tamb\u00e9m deve solucionar os problemas da sua persona \u2013 mesmo que ela ainda n\u00e3o saiba que tem um, rs!<\/p>\n

Ademais, uma das caracter\u00edsticas mais marcantes desse tipo de conte\u00fado \u00e9 que ele n\u00e3o \u00e9 essencialmente comercial, mas tem um grande poder de converter seu p\u00fablico em consumidores<\/strong>. Por fim, vale ressaltar que o Marketing de Conte\u00fado<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 est\u00e1 presente no meio digital atrav\u00e9s de v\u00eddeos, white papers, eBooks<\/a>, posts, guias, artigos e etc, mas tamb\u00e9m aparece em estrat\u00e9gias impressas, como revistas impressas, eventos presenciais e muito mais.<\/p>\n

Muito bem, depois dessa breve introdu\u00e7\u00e3o, vejamos agora alguns dos objetivos frequentemente estabelecidos para as estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

Principias objetivos do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n

\"Principias<\/a><\/p>\n

Consci\u00eancia de marca<\/strong><\/h2>\n

Sabe quando voc\u00ea v\u00ea um logo ou ouve um slogan e pode lembrar rapidamente da empresa \u00e0 qual ele est\u00e1 associado? Pois bem, isso \u00e9 consci\u00eancia de marca<\/strong>! E ela \u00e9 extremamente importante, pois d\u00e1 \u00e0s empresas uma vantagem sobre os concorrentes<\/strong>.<\/p>\n

Ademais, \u00e9 bom frisar que, geralmente, \u00e9 preciso de 5 a 7 contatos com a marca antes que algu\u00e9m possa se lembrar dela. Assim sendo, para que o seu neg\u00f3cio seja refer\u00eancia, e o seu nome esteja na ponta da l\u00edngua dos consumidores, \u00e9 preciso pensar em como criar consci\u00eancia de marca para sua empresa<\/strong>, isto \u00e9, tornando-a familiar \u00e0s pessoas, assim como seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Dica:<\/strong> Quer se aperfei\u00e7oar e potencializar suas estrat\u00e9gias digitais? Conhe\u00e7a nosso curso de Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong><\/h2>\n

O principal objetivo do Marketing Digital<\/strong> \u00e9 gerar demanda para os produtos e servi\u00e7os da sua empresa, certo? Ou seja, esse tipo de estrat\u00e9gia visa gerar oportunidades de neg\u00f3cio atrav\u00e9s dos seus canais online, atraindo pessoas interessados no que voc\u00ea tem a oferecer.<\/p>\n

Dito isso, a gera\u00e7\u00e3o ou capta\u00e7\u00e3o de leads<\/a> constitui uma das fases iniciais do Inbound Marketing<\/a>, tamb\u00e9m conhecido como Marketing de Atra\u00e7\u00e3o<\/strong>, e se refere a t\u00e1ticas para captar visitantes dos seus canais e convert\u00ea-los em leads, isto \u00e9, pessoas com grande potencial para se tornarem clientes.<\/p>\n

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Convers\u00e3o de clientes<\/h2>\n

E por falar em convers\u00e3o… Eis que esse \u00e9 o terceiro objetivo mais comum dentro do Marketing de Conte\u00fado<\/strong>. E sobre esse assunto, \u00e9 importante ressaltar que nem sempre o foco da convers\u00e3o \u00e9 a venda propriamente dita.<\/p>\n

Assim, s\u00e3o tamb\u00e9m exemplos de convers\u00f5es: o n\u00famero de novos clientes, o total de indica\u00e7\u00f5es, a taxa de descoberta do seu neg\u00f3cio e por a\u00ed vai. Ou seja, o tipo de convers\u00e3o est\u00e1 intrinsecamente relacionado com o objetivo tra\u00e7ado para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n

Fideliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/h2>\n

Outro objetivo comum no Marketing de Conte\u00fado<\/strong> \u2013 e que tamb\u00e9m \u00e9 um tipo de convers\u00e3o \u2013 \u00e9 a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/strong>!<\/p>\n

Esse \u00e9 um resultado de longo prazo e faz refer\u00eancia a um conjunto de a\u00e7\u00f5es executadas para garantir que os consumidores de uma marca continuem, com frequ\u00eancia, comprando e se relacionando com ela, assim como \u201cresistindo\u201d \u00e0s ofertas da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Upsell de marca<\/h2>\n

Bom, o 5\u00ba objetivo mais comum no Marketing de Conte\u00fado<\/strong> \u00e9 o upsell <\/em>do cliente, estrat\u00e9gia capaz de elevar seu faturamento<\/strong> sem gastar mais dos seus recursos. Interessante, n\u00e9? Pois bem! Esse tipo de a\u00e7\u00e3o nada mais \u00e9 do que uma maneira de aumentar o ticket m\u00e9dio<\/strong> dos seus clientes, isto \u00e9, o quanto eles gastam em m\u00e9dia com a sua empresa.<\/p>\n

Assim, ao inv\u00e9s de apenas investir em formas para atrair novos leads<\/strong> para comprar seu produto ou servi\u00e7o, voc\u00ea tamb\u00e9m deve aproveitar oportunidades para fazer com que os seus clientes adquiram novas vers\u00f5es dos seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

Para exemplificar, vamos imaginar que a sua empresa ofere\u00e7a cursos de idiomas e est\u00e1 chegando o momento do seu cliente renovar o contrato para o pr\u00f3ximo ano. Ao buscar o upsell<\/em> do cliente, voc\u00ea deve mostrar a vers\u00e3o Premium<\/em> do seu servi\u00e7o \u2013 que oferece in\u00fameras vantagens em rela\u00e7\u00e3o aos demais, como conte\u00fados exclusivos, tutoria 24h, certificado impresso e etc.<\/p>\n

Pronto! Seus clientes se sentir\u00e3o especiais, pois voc\u00ea mostra o quanto se importa com a satisfa\u00e7\u00e3o e as necessidades deles e eles acabam investindo mais no seu neg\u00f3cio. Vale a pena, n\u00e9?<\/p>\n

Defensores de marca<\/h2>\n

E para fechar… Outro objetivo poss\u00edvel para as suas estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/strong> \u00e9 fazer com que os seus clientes tornem-se verdadeiros defensores da sua marca! Mas como fazer isso? Bom, a resposta \u00e9 simples: investindo tempo!<\/p>\n

Ou seja, \u00e9 preciso dar aten\u00e7\u00e3o ao seu cliente desde o primeiro contato e tamb\u00e9m no p\u00f3s-venda para que ele sinta-se encantado e tenha certeza de que pode contar com os seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Ao conquist\u00e1-lo ent\u00e3o, voc\u00ea ter\u00e1 um verdadeiro defensor e um divulgador gratuito da sua marca, visto que um cliente fidelizado atrai, por recomenda\u00e7\u00f5es, muitos outros.<\/p>\n

E voc\u00ea, j\u00e1 faz uso do Marketing de Conte\u00fado no seu neg\u00f3cio? Compartilha com a gente as suas estrat\u00e9gias ou d\u00favidas! \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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