{"id":19173,"date":"2019-04-10T08:40:32","date_gmt":"2019-04-10T11:40:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=19173"},"modified":"2019-04-10T08:40:40","modified_gmt":"2019-04-10T11:40:40","slug":"identidade-de-marca-o-que-e-e-como-criar-a-sua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/identidade-de-marca-o-que-e-e-como-criar-a-sua\/","title":{"rendered":"Identidade de marca: o que \u00e9 e como criar a sua?"},"content":{"rendered":"

Bom, antes de estudarmos os conceitos que fazem parte do tema central deste artigo, vamos refletir sobre o seguinte: voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar nos produtos e servi\u00e7os que voc\u00ea tem contato ao longo dos dias? \u2013 Imagino que alimentos, cal\u00e7ados, artigos de higiene pessoal, eletr\u00f4nicos e muito mais fazem parte dessa lista, certo?<\/p>\n

Pois bem, depois de pensar nisso, muito provavelmente voc\u00ea chegou \u00e0 conclus\u00e3o de que costuma adquirir produtos e servi\u00e7os das mesmas marcas com certa frequ\u00eancia, n\u00e9? Isso \u00e9 bem comum, pois as suas escolhas como consumidor dialogam diretamente com os seus gostos, tra\u00e7os da sua personalidade e diversos outros fatores \u2013 sem falar que h\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a entre marca e cliente, visto que suas expectativas s\u00e3o perfeitamente alcan\u00e7adas!<\/p>\n

Muito bem, dito isso, fica mais claro que essa conex\u00e3o entre voc\u00ea e produto ou servi\u00e7o de uma determinada marca \u00e9 alimentada pelo branding<\/em>. Vamos aprender um pouco mais sobre esse assunto?<\/p>\n

O que \u00e9 branding e como ele dialoga com o consumidor?<\/h2>\n

O termo branding<\/em> vem da palavra brand, <\/em>que em ingl\u00eas significa marca. Assim, o conceito em quest\u00e3o pode ser entendido como as diversas estrat\u00e9gias utilizadas para destacar uma marca em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras, como nome, logo, fontes, cores e, claro, sua vis\u00e3o, miss\u00e3o e seu objetivo no mercado.<\/p>\n

\"Identidade<\/p>\n

Mas por que \u00e9 importante se preocupar com isso no Marketing Digital<\/a>? Bom, construir uma marca forte, que se destaca entre as demais, e \u00e9 facilmente reconhecida \u00e9 um dos objetivos de todos os neg\u00f3cios. Afinal, esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 capaz de, entre outras coisas, fidelizar o cliente, proporcionando uma rela\u00e7\u00e3o duradoura com a empresa, e permitindo uma trajet\u00f3ria s\u00f3lida no mercado.<\/p>\n

No entanto, \u00e9 importante ressaltar que, para que isso se concretize, \u00e9 preciso muito mais do um nome bacana e um logo moderno, visto que a identidade da sua marca<\/a> precisa dialogar com o estilo de vida do seu p\u00fablico-alvo, despertando o interesse do seu futuro cliente, assim como passar credibilidade e proporcionar uma experi\u00eancia significativa.<\/p>\n

Assim sendo, em resumo, podemos definir identidade de marca como tudo aquilo que diz respeito aos valores, \u00e0 miss\u00e3o e aos objetivos da sua empresa, assim como todo o conceito visual que a tira do papel e a torna real, como um logo, o design dos produtos, o posicionamento do neg\u00f3cio no segmento em que atua e muito mais.<\/p>\n

Logo, a integra\u00e7\u00e3o desses elementos visuais e conceituais precisa transmitir uma impress\u00e3o positiva aos clientes, conferindo um senso de originalidade aos produtos e servi\u00e7os, inclusive, tornando-os \u00fanicos no seu nicho; mostrando aos clientes quem \u00e9 a sua marca e como ela \u00e9 capaz de resolver problemas e deixando claro como \u00e9 que o seu neg\u00f3cio deseja que os seus clientes sintam-se quando adquirirem o seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Por que ter uma identidade de marca?<\/h2>\n

Muito bem, mas quais s\u00e3o os benef\u00edcios de ter uma identidade de marca \u00fanica? Bom, al\u00e9m de tudo o que voc\u00ea viu at\u00e9 aqui, tamb\u00e9m \u00e9 importante considerar que em v\u00e1rios casos, a decis\u00e3o de compra do cliente tamb\u00e9m \u00e9 baseada no status da marca \u2013 e n\u00e3o apenas pelo pre\u00e7o ou pela qualidade do produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Assim sendo, para ter uma vantagem competitiva no seu nicho, considere os seguintes motivos para desenvolver uma boa identidade de marca:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Fidelidade do cliente<\/h3>\n

Muitos clientes escolhem um produto X da marca Y, pois eles s\u00e3o modernos, inovadores e f\u00e1ceis de usar. J\u00e1 outros preferem os produtos da empresa Z, visto eles t\u00eam um bom custo-benef\u00edcio, s\u00e3o personaliz\u00e1veis e atendem muito bem \u00e0s expectativas.<\/p>\n

Assim, ao criar a identidade da sua marca, voc\u00ea precisa considerar a cria\u00e7\u00e3o de v\u00ednculo com o seu p\u00fablico-alvo, mostrando a ele que voc\u00eas possuem coisas em comum e at\u00e9 se completam, pois ele necessidade de um determinado produto ou servi\u00e7o e voc\u00ea tem exatamente o que ele procura.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o de mercado<\/h3>\n

Luxo, status, credibilidade, modernidade… Uma marca pode transmitir diversas caracter\u00edsticas do seu p\u00fablico. Assim sendo, ter uma identidade de marca bem definida e estruturada \u00e9 capaz de segmentar o seu mercado e fazer com que os seus produtos ou servi\u00e7os se destaquem entre os clientes que est\u00e3o dispostos a pagar o pre\u00e7o para adquiri-los.<\/p>\n

Assim, se voc\u00ea vende carros de luxo, por exemplo, sua marca precisa ser igualmente suntuosa para atrair pessoas com um alto poder aquisitivo. Agora, se o seu neg\u00f3cio \u00e9 focado em doces artesanais, sua identidade precisa ter uma pegada mais homemade <\/em>e que remeta \u00e0quela sensa\u00e7\u00e3o de saborear as del\u00edcias da vov\u00f3! \ud83d\ude42<\/p>\n

Valor de marca<\/h3>\n

Apesar de muitas marcas estarem na cabe\u00e7a e no cotidiano das pessoas o tempo todo, nenhuma delas \u00e9 onipresente. Assim, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel que a sua empresa esteja acompanhando e controlando cada segundo da experi\u00eancia do cliente com o seu produto ou servi\u00e7o, certo?<\/p>\n

Portanto, \u00e9 important\u00edssimo contar com a ajuda do branding<\/em> para manter um di\u00e1logo constante e saud\u00e1vel com a sua audi\u00eancia. Ao conseguir criar uma conex\u00e3o e manter um bom v\u00ednculo com os seus clientes, sua marca se tornar\u00e1 mais familiar \u2013 e at\u00e9 \u00edntima em alguns casos \u2013 e o seu neg\u00f3cio ganhar\u00e1 verdadeiros defensores dos seus produtos ou servi\u00e7os, que muito provavelmente ser\u00e3o grandes influenciadores em suas respectivas comunidades.<\/p>\n

Muito bem! Depois de toda essa teoria, voc\u00ea deve estar se perguntando: mas como construir uma identidade de marca de sucesso para o meu neg\u00f3cio?<\/p>\n

Bom, como visto anteriormente, uma boa identidade deve refor\u00e7ar os princ\u00edpios e os objetivos da sua empresa. Assim, voc\u00ea pode come\u00e7ar esse processo de cria\u00e7\u00e3o com uma an\u00e1lise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats), de maneira a entender as For\u00e7as, as Fraquezas, as Oportunidades e as Amea\u00e7as do seu neg\u00f3cio em rela\u00e7\u00e3o ao segmento no qual ele est\u00e1 inserido.\u00a0N\u00e3o faz ideia de como fazer isso? Vejamos algumas dicas!<\/p>\n

\"Valor<\/p>\n

    \n
  • For\u00e7as (Strengths<\/em>):<\/strong> na hora de listar as for\u00e7as da sua marca, pense sobre o que o seu neg\u00f3cio faz de melhor, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia, considerando tamb\u00e9m as vantagens que esse diferencial oferece ao seu neg\u00f3cio.<\/li>\n
  • Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s fraquezas<\/strong> (weaknesses<\/em>)<\/strong>, pense nos pontos que fazem a sua empresa menos interessante que a concorr\u00eancia, como pre\u00e7o, localiza\u00e7\u00e3o, variedade de produtos, presen\u00e7a nas redes sociais etc.<\/li>\n
  • J\u00e1 para listar as oportunidades (opportunities<\/em>)<\/strong>, busque as tend\u00eancias de produtos emergentes ou necessidades dos clientes, e analise se essas possibilidades permitem buscar novos mercados para a sua empresa.<\/li>\n
  • Por fim, para listar as amea\u00e7as (threats<\/em>)<\/strong> ao seu neg\u00f3cio, avalie quais s\u00e3o os obst\u00e1culos que impedem um bom desempenho e o crescimento da sua marca; considerando tamb\u00e9m quais s\u00e3o os fatores que amea\u00e7am a sua capacidade de atender \u00e0s demandas dos clientes agora e no futuro.<\/li>\n<\/ul>\n

    Bom, ao fazer isso, voc\u00ea passar\u00e1 a conhecer o seu nicho melhor e dever\u00e1 come\u00e7ar a desenvolver os elementos da sua identidade de marca. Para tanto, imagine o tipo de cliente que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar e a impress\u00e3o que voc\u00ea quer que ele tenha da sua empresa.<\/p>\n

    Refletir sobre isso \u00e9 essencial para escolher a linguagem adequada para dialogar com esse futuro cliente, assim como a identidade visual que ir\u00e1 atra\u00ed-lo. E por falar em identidade visual, \u00e9 superimportante fazer um estudo detalhado sobre cores, fontes, texturas e imagens para que esses elementos fortale\u00e7am a sua identidade de marca.<\/p>\n

    Schinaider Assessoria Acad\u00eamica: um estudo de caso<\/h2>\n

    Muito bem, para exemplificar toda essa teoria, vamos analisar alguns elementos que comp\u00f5em a identidade visual e de marca da Schinaider Assessoria Acad\u00eamica, minha empresa de revis\u00e3o e formata\u00e7\u00e3o de texto:<\/p>\n

    \"Estudo<\/p>\n

    Pois bem, quando eu decidi introduzir a minha marca no universo do Marketing Digital, a primeira coisa que eu busquei foi entender quem era o meu p\u00fablico-alvo. Assim, depois de muita pesquisa, eu descobri que havia uma grande demanda de revis\u00e3o e formata\u00e7\u00e3o de textos acad\u00eamicos nos cursos de gradua\u00e7\u00e3o e mestrado da minha cidade.<\/p>\n

    Ao fazer essa descoberta, e lan\u00e7ar o meu servi\u00e7o no mercado, principalmente por meio das redes sociais, eu busquei criar uma marca que passasse seguran\u00e7a e que fosse gentil aos olhos dos clientes. Para tanto, trabalhei com tons de azul \u2013 cor muito utilizada no \u00e2mbito educacional \u2013 e escolhi a coruja como mascote, por ser s\u00edmbolo de sabedoria e dos cursos voltados para o magist\u00e9rio.<\/p>\n

    Ademais, com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s fontes, eu fiz quest\u00e3o de trabalhar com uma mais manuscrita, que remete \u00e0 escolariza\u00e7\u00e3o, e uma fonte de m\u00e1quina, que faz alus\u00e3o \u00e0quelas que s\u00e3o utilizadas em textos formais e acad\u00eamicos.<\/p>\n

    Por fim, sobre a comunica\u00e7\u00e3o com o meu p\u00fablico, escolhi uma linguagem que prioriza a norma culta, mas sem ser extremamente formal; fazendo uso de \u00edcones e emojis para gerar aproxima\u00e7\u00e3o com o meu p\u00fablico-alvo: estudantes universit\u00e1rios.<\/p>\n

    Gostou das dicas? Deixa seu coment\u00e1rio e vamos trocar uma ideia sobre o assunto. Um abra\u00e7o! \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Bom, antes de estudarmos os conceitos que fazem parte do tema central deste artigo, vamos refletir sobre o seguinte: voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar nos produtos e servi\u00e7os que voc\u00ea tem contato ao longo dos dias? \u2013 Imagino que alimentos, cal\u00e7ados, artigos de higiene pessoal, eletr\u00f4nicos e muito mais fazem parte dessa lista, certo? Pois […]<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":19393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[1301],"class_list":["post-19173","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19173","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19173"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19173\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19173"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19173"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19173"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}