{"id":19706,"date":"2019-10-02T10:45:27","date_gmt":"2019-10-02T13:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=19706"},"modified":"2019-10-02T10:54:56","modified_gmt":"2019-10-02T13:54:56","slug":"cpc-ou-cpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/cpc-ou-cpa\/","title":{"rendered":"CPC ou CPA: qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia de lance para o seu neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"

Embora o Custo Por Clique (CPC) seja uma estrat\u00e9gia muito inteligente e recomend\u00e1vel, muitos profissionais acabam utilizando apenas esse tipo de lance em suas campanhas por desconhecimento de outras estrat\u00e9gias. Umas das melhores, inclusive, \u00e9 o CPA, cuja sigla significa Custo Por Aquisi\u00e7\u00e3o, e vem trazendo resultados excelentes para diversos anunciantes!\u00a0Quer saber mais sobre esse tipo de estrat\u00e9gia de lance do Google Ads<\/a>? Ent\u00e3o continue lendo! \ud83d\ude09<\/p>\n

Quem pode utilizar o CPA? <\/strong><\/h2>\n

Pois bem! Ap\u00f3s 15 convers\u00f5es ou mais na sua conta, em um per\u00edodo de 30 dias, o Google Ads disponibilizar\u00e1 o CPA como op\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia de lance para os seus an\u00fancios.<\/p>\n

Entretanto, esse tipo de estrat\u00e9gia ainda gera muitas d\u00favidas, como:<\/p>\n

1\u00aa Se eu j\u00e1 estou usando o CPC, e estou tendo bons resultados, devo migrar para o CPA?<\/strong><\/h3>\n

2\u00aa Ao utilizar o CPA como estrat\u00e9gia de lance, eu pago por aquisi\u00e7\u00e3o ou por clique?<\/strong><\/h3>\n

Bom, antes de qualquer coisa, \u00e9 importante destacar que, mesmo usando a aquisi\u00e7\u00e3o, voc\u00ea sempre vai pagar por cliques. Mas ent\u00e3o qual seria a diferen\u00e7a entre usar o CPC e usar o CPA?<\/p>\n

Muito bem! Ao escolher o CPA como estrat\u00e9gia de lance, voc\u00ea dar\u00e1 autonomia \u00e0 plataforma do Google para que ela use o machine learning, <\/em>tamb\u00e9m conhecido como aprendizado de m\u00e1quina, para fazer os melhores ajustes nas suas campanhas.<\/p>\n

\"CPA\"<\/a><\/p>\n

Por outro lado, se voc\u00ea s\u00f3 utilizar o CPC como estrat\u00e9gia ser\u00e1 necess\u00e1rio monitorar campanha por campanha e lance por lance para ajust\u00e1-los manualmente.<\/p>\n

Quando voc\u00ea tem uma ou duas campanhas apenas, esse processo \u00e9 ainda \u00e9 vi\u00e1vel, mas quando o n\u00famero de an\u00fancios cresce, fazer esses ajustes por conta pr\u00f3pria fica bem complicado!<\/p>\n

Sem falar que, como o Google Ads realiza um leil\u00e3o a cada busca na Rede de Pesquisa, os lances podem mudar dentro de minutos! Isso significa que o custo por clique que voc\u00ea colocou para estar na primeira p\u00e1gina agora \u00e9 X e daqui a pouco se torna Y \u2013 o que pode fazer com que voc\u00ea saia da primeira p\u00e1gina.<\/p>\n

\"leil\u00e3o\"<\/a><\/p>\n

Ou seja, d\u00e1 bastante trabalho ficar monitorando o tempo inteiro esse processo, certo? Assim, utilizar o CPA \u00e9 uma \u00f3tima maneira de otimizar o seu trabalho e os seus resultados.<\/p>\n

Por que deve usar o CPA como estrat\u00e9gia de lance?<\/strong><\/h2>\n

Bom! Com o tempo, a plataforma do Google Ads vai come\u00e7ar a mapear o hist\u00f3rico de convers\u00f5es da sua conta, ao ponto de entender cada vez melhor o seu p\u00fablico e ser capaz de gerenciar suas campanhas com autonomia \u2013 aumentando e reduzindo os seus lances, de maneira autom\u00e1tica, de acordo com as suas chances de converter.<\/p>\n

Assim sendo, esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 essencial para quem quer otimizar os resultados das suas campanhas de an\u00fancio com muito assertividade e efici\u00eancia.<\/p>\n

Dica b\u00f4nus! \ud83d\ude42<\/strong><\/p>\n

Muitos anunciantes ainda t\u00eam muitas d\u00favidas sobre esse tipo de estrat\u00e9gia de lance. Sendo assim, listei aqui as perguntas mais frequentes que eu recebo sobre esse assunto!<\/p>\n

1. Posso migrar direto para o CPA sem ter convers\u00f5es suficientes?<\/h3>\n

Bom, poder voc\u00ea at\u00e9 pode, se o recurso j\u00e1 estiver habilitado, mas o grande problema \u00e9 que o machine learning<\/em> ainda n\u00e3o conhece muito bem o seu hist\u00f3rico e quem \u00e9 o p\u00fablico que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Ent\u00e3o, a minha sugest\u00e3o \u00e9 \u201ctreinar\u201d a m\u00e1quina a partir dos ajustes manuais, depois migrar para um CPC otimizado e a\u00ed sim, trabalhar com o CPA!<\/p>\n

2. Estou usando o CPC Otimizado e o meu or\u00e7amento di\u00e1rio esgotou muito r\u00e1pido. O que eu fiz de errado?<\/h3>\n

Absolutamente nada! Isso \u00e9 supernormal de acontecer, principalmente se voc\u00ea ativou o CPC Otimizado h\u00e1 pouco tempo, pois a plataforma ainda est\u00e1 aprendendo sobre o seu p\u00fablico, ent\u00e3o, o custo tende a ficar um pouquinho mais caro no come\u00e7o.<\/p>\n

3. Como posso definir o valor ideal do CPA?<\/h3>\n

Sinceramente, n\u00e3o h\u00e1 uma regra! Mas voc\u00ea precisa refletir sobre o valor que est\u00e1 disposto a pagar por aquisi\u00e7\u00e3o de cliente, ou seja, um valor que te d\u00ea lucro e que esteja dentro da concorr\u00eancia do mercado ao qual o seu neg\u00f3cio faz parte.<\/p>\n

4. Migrei de CPC para CPA e as vendas ca\u00edram! O que pode ter acontecido?<\/h3>\n

Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, isso \u00e9 mais comum do que voc\u00ea imagina, mas n\u00e3o precisa se desesperar! Esse tipo de queda se d\u00e1 quando o hist\u00f3rico de convers\u00f5es da conta ainda \u00e9 insuficiente para que a intelig\u00eancia do Google possa saber exatamente o que fazer para gerar os melhores resultados para a sua campanha.<\/p>\n

Assim, volto a refor\u00e7ar: quanto mais conversa\u00e7\u00f5es voc\u00ea tem na sua conta, mais o Google Ads conhece o seu p\u00fablico. E eu n\u00e3o estou falando s\u00f3 do p\u00fablico que voc\u00ea impacta, mas principalmente sobre as pessoas que compram de voc\u00ea! Ent\u00e3o, s\u00f3 fa\u00e7a essa migra\u00e7\u00e3o na sua estrat\u00e9gia de lances, quando tiver um bom tempo como anunciante e uma conta com um amplo hist\u00f3rico de convers\u00f5es. Combinado?<\/p>\n

5. Posso comprar as palavras-chave do meu concorrente? E eu posso evitar que outro anunciante o nome da minha empresa?<\/h3>\n

Bom, o Google tem regras rigorosas quanto ao uso de nomes de concorrentes nos textos dos an\u00fancios, principalmente se os propriet\u00e1rios solicitarem essa restri\u00e7\u00e3o. Assim, se voc\u00ea quiser impedir que a concorr\u00eancia use sua marca para benef\u00edcio pr\u00f3prio, voc\u00ea pode preencher um formul\u00e1rio de solicita\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Agora, sobre o use palavras-chave relacionadas \u00e0 concorr\u00eancia, o Google afirma que \u201cN\u00e3o investiga ou restringe marcas registradas quando elas s\u00e3o usadas como palavras-chave\u201d. Ou seja, o use \u00e9 livre, mas o custo \u00e9 bem alto e esse assunto ainda gera muita discuss\u00e3o entre os profissionais da \u00e1rea, pois essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 considerada muito \u00e9tica.<\/p>\n

E voc\u00ea, tem alguma d\u00favida sobre esse assunto? Deixe seu coment\u00e1rio e vamos trocar uma ideia! \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Embora o Custo Por Clique (CPC) seja uma estrat\u00e9gia muito inteligente e recomend\u00e1vel, muitos profissionais acabam utilizando apenas esse tipo de lance em suas campanhas por desconhecimento de outras estrat\u00e9gias. Umas das melhores, inclusive, \u00e9 o CPA, cuja sigla significa Custo Por Aquisi\u00e7\u00e3o, e vem trazendo resultados excelentes para diversos anunciantes!\u00a0Quer saber mais sobre esse […]<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":20087,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[1220,1219],"class_list":["post-19706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-google-ads","tag-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19706"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19706\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20087"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}