Cookies<\/a> s\u00e3o arquivos de textos criado no navegador quando o usu\u00e1rio acessa algum site. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel identificar algumas informa\u00e7\u00f5es, passos, a\u00e7\u00f5es, tend\u00eancias e at\u00e9 mesmo evitar repeti\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\nA quest\u00e3o \u00e9 que esse procedimento pode se tornar invasivo, \u00e0 medida em que o usu\u00e1rio n\u00e3o der o consentimento para esse rastreio, implicando diretamente na sua privacidade.<\/p>\n
Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 quando se faz a pesquisa de um produto e logo depois, no gerenciador de e-mails ou em outros sites, come\u00e7am a aparecer an\u00fancios ou publica\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0quele produto que foi pesquisado. Esse tipo de publicidade sempre foi utilizado pela ind\u00fastria.<\/p>\n
Mas afinal, com o fim desses cookies de terceiros, como conseguir informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio?<\/p>\n
O Google Chrome tem a proposta do FLoC (Federated Learning of Cohorts), em que a ideia seria reunir comportamentos semelhantes de v\u00e1rios usu\u00e1rios, ao inv\u00e9s de um indiv\u00edduo apenas. Isso gerou algumas controv\u00e9rsias da forma que est\u00e1 sendo testado e o m\u00e9todo foi contestado por empresas como Microsoft, Mozilla, Opera, Vivaldi, Brave.<\/p>\n
Os cookies s\u00e3o uma tecnologia com mais de 25 anos e essa nova proposta est\u00e1 sendo aprimorada e testada a fim de encontrar alternativas para utiliza\u00e7\u00e3o dos dados com mais privacidade, que \u00e9 o ponto principal dessa discuss\u00e3o.<\/p>\n
Com esse fim, o que os profissionais e empresas podem adotar para conseguir informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para suas publicidades e campanhas? Falo mais sobre isso abaixo:<\/p>\n
First-party e Valor de Troca<\/h2>\n
Uma estrat\u00e9gia crucial seria a ado\u00e7\u00e3o de first-party<\/strong>, onde o usu\u00e1rio daria essas informa\u00e7\u00f5es, como por exemplo, criando uma conta , cadastrando em uma newsletter, cupons, programas de fidelidade ou em troca de algum servi\u00e7o, como e-book e com isso, dar seu consentimento para uso de dados, tendo uma rela\u00e7\u00e3o direta com o neg\u00f3cio ou marca.<\/p>\nEsse processo de troca tem o nome de \u201cvalor de troca\u201d. A empresa oferece algo em troca das informa\u00e7\u00f5es e a partir dali, pode fazer uma coleta de informa\u00e7\u00f5es conscientes, fazendo um relacionamento mais estreito com o usu\u00e1rio.<\/p>\n
Esse modelo de first-party<\/strong>\u00a0 possui o fator confian\u00e7a, que \u00e9 muito importante ter relacionado aos seus clientes. A empresa tem a informa\u00e7\u00e3o, porque ela foi cedida pelo cliente e n\u00e3o porque foi comprada ou utilizada sem o consentimento dele.<\/p>\nConstruir rela\u00e7\u00f5es diretas, manter dados limpos e ter uma rela\u00e7\u00e3o a longo prazo, s\u00e3o desafios di\u00e1rios que as empresas e profissionais precisam ter em mente para n\u00e3o perder o v\u00ednculo com seu cliente.<\/p>\n
Esse \u00e9 um esfor\u00e7o cont\u00ednuo para ter sempre essa rela\u00e7\u00e3o cada vez mais estreita, aberta e direta com seu cliente, e \u00e9 o desafio com essas mudan\u00e7as.<\/p>\n
Gostou do conte\u00fado? Conta aqui pra gente o que acha dessas mudan\u00e7as!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre o fim dos Cookies de terceiros e modelo dados first-party? Esse \u00e9 um assunto bastante debatido atualmente, relacionado ao \u00e0 privacidade dos dados. Com isso, est\u00e3o sendo criadas leis para prote\u00e7\u00e3o desses dados, como LGPD ou GDPR. Uma das formas utilizadas para mensurar escolhas, p\u00fablicos, tend\u00eancias de um indiv\u00edduo \u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":20689,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[1325,1327,1326],"class_list":["post-20684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-cookies","tag-first-party","tag-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/67"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20684\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}