{"id":4110,"date":"2016-08-01T11:01:06","date_gmt":"2016-08-01T14:01:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=4110"},"modified":"2017-06-16T15:50:08","modified_gmt":"2017-06-16T18:50:08","slug":"wordpress-para-empresas-uma-solucao-rentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wordpress-para-empresas-uma-solucao-rentavel\/","title":{"rendered":"WordPress para empresas &#8211; Uma solu\u00e7\u00e3o rent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"<p>Quem trabalha com <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WordPress<\/a> h\u00e1 um bom tempo sabe que no in\u00edcio o CMS era bastante renegado no mundo corporativo. Haviam resist\u00eancias enormes e tamb\u00e9m uma grande massa de profissionais que\u00a0usavam o fato do sistema ser inicialmente constru\u00eddo para blogs como algo ruim. E usar o <strong>WordPress para empresas <\/strong>era algo impens\u00e1vel.<\/p>\n<p>Com o tempo, as empresas sentiram a necessidade de um espa\u00e7o para informar seu p\u00fablico sobre not\u00edcias, mas esse conte\u00fado geralmente era somente relacionado \u00e0 pr\u00f3pria empresa como hor\u00e1rios de expedientes, necessidade de contrata\u00e7\u00e3o, not\u00edcias sobre seus neg\u00f3cios etc.<\/p>\n<p>S\u00f3 que o mundo mudou. E a internet tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>E\u00a0com a chegada da era 2.0 da web, onde o usu\u00e1rio \u00e9 o produtor direto de conte\u00fado, os blogs passaram de uma simples ferramenta para adolescentes como uma verdadeira m\u00e1quina de informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado.<\/p>\n<p>Com o passar do tempo, o WordPress tamb\u00e9m mudou,\u00a0ali\u00e1s, melhorou. A cada update, era n\u00edtida a evolu\u00e7\u00e3o do sistema que hoje est\u00e1 presente em 25% de todos os sites do planeta.<\/p>\n<p>Hoje o CMS n\u00e3o cria apenas blogs, mas tamb\u00e9m sites institucionais, sistemas de ensino a dist\u00e2ncia, cat\u00e1logo de servi\u00e7os, cat\u00e1logos de empregos, sistema de membros, landing pages e ainda infinitas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O blog corporativo deixou de ser apenas um canal para alertar seus clientes ou fornecedores que a empresa n\u00e3o vai abrir as portas por conta de um feriado regional, por exemplo. Os blogs empresariais se tornaram uma poderosa ferramenta para atrair novos consumidores e isso independente de qual seja seu &#8220;ganha p\u00e3o&#8221;: Produtos, servi\u00e7os ou at\u00e9 mesmo conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas afinal de contas, como deve ser um <strong>blog WordPress para empresas<\/strong> e como lucrar com isso?<\/p>\n<p>A resposta desta pergunta, voc\u00ea v\u00ea neste artigo.<\/p>\n<p>Continue lendo.<\/p>\n<h2>Objetivos<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4113 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Objetivos-600x300.png\" alt=\"Objetivos no WordPress para empresas\" width=\"600\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Objetivos.png 600w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Objetivos-24x12.png 24w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Antes de qualquer coisa, a empresa precisa tra\u00e7ar um objetivo dos retornos que almeja com o blog WordPress:<\/p>\n<ul>\n<li>Novos clientes<\/li>\n<li>Engajamento<\/li>\n<li>Vender produtos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pode ser at\u00e9 que os objetivos sejam todos esses acima e faz bastante sentido. Mas cada a\u00e7\u00e3o deve acontecer na propor\u00e7\u00e3o e ordem de acordo com a prioridade de cada objetivo.<\/p>\n<h3>Novos clientes<\/h3>\n<p>Para atrair novos clientes com um blog WordPress para empresas, a companhia deve adotar uma <a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/importancia-do-conteudo-atrativo-para-o-marketing-digital\/\" target=\"_blank\">estrat\u00e9gia de Marketing de conte\u00fado<\/a>. Na pr\u00e1tica, estuda-se o p\u00fablico alvo que deseja atingir (as chamadas <em>personas<\/em>) e a partir dos resultados a empresa inicia um processo de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado focando nesse p\u00fablico.<\/p>\n<p>Apesar de focarmos em conte\u00fado, a companhia n\u00e3o pode esquecer das t\u00e9cnicas por tr\u00e1s disso e ter um blog com otimizados para os mecanismos de buscas atrav\u00e9s do SEO dever\u00e1 potencializar esse trabalho.<\/p>\n<p>Isso por que a partir do momento que voc\u00ea come\u00e7ar a gerar conte\u00fado focando em palavras-chave relacionadas ao seu p\u00fablico, seu blog come\u00e7ar\u00e1 a ser encontrado atrav\u00e9s de motores de buscas como <a href=\"https:\/\/www.google.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.bing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bing<\/a> e <a href=\"https:\/\/br.search.yahoo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yahoo<\/a>. S\u00e3o os conhecidos <em>Acessos org\u00e2nicos, <\/em>que ali\u00e1s foram destacados <a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/os-7-pecados-capitais-ao-criar-seu-primeiro-site\/\" target=\"_blank\">nesse artigo aqui<\/a>.<\/p>\n<h4>Mas como gerar conte\u00fado com um blog WordPress para empresas<\/h4>\n<p>Muitas empresas n\u00e3o possuem material humano suficiente para gerar conte\u00fado relevante. E acredite, isso \u00e9 mais comum do que parece. Um\u00a0gestor de conte\u00fado deve ser <a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/seja-especialista-naquilo-que-voce-vende-em-sua-loja-virtual\/\" target=\"_blank\">especialista naquilo que vende<\/a> ou ao menos, no conte\u00fado, produto ou servi\u00e7o da empresa que trabalha.<\/p>\n<p>Embora seja necess\u00e1rio ter um profissional gabaritado, que escreva bem e que domine a t\u00e9cnica de webwriting, h\u00e1 solu\u00e7\u00f5es incr\u00edveis e econ\u00f4micas para quem precisa gerar conte\u00fado relevante, mas n\u00e3o possui contingente necess\u00e1rio.<\/p>\n<p>Existem empresas que criam conte\u00fado para sua companhia. E o trabalho delas vai al\u00e9m de simplesmente criar conte\u00fado: Avaliam, analisam suas personas, criam planejamentos e desenvolvem materiais complementares.<\/p>\n<p>Aqui no Brasil, duas empresas se destacam neste quesito: <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rock Content<\/a> e <a href=\"http:\/\/contentools.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contentools<\/a>. Essas companhias possuem uma base de redatores qualificados em diversas \u00e1reas do mercado e esses redatores desenvolvem conte\u00fados relevantes para seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, funciona assim: Se sua empresa \u00e9 uma ag\u00eancia de marketing digital, eles poder\u00e3o desenvolver artigos focados nesse assunto. Se sua empresa cria lojas virtuais, idem. Os redatores criar\u00e3o artigos, posts, eBooks ou infogr\u00e1ficos que\u00a0atendem amplamente seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n<p>Apesar de ter um custo, ainda assim \u00e9 bastante vantajoso, pois dessa forma voc\u00ea poder\u00e1 economizar uma boa verba evitando assim a contrata\u00e7\u00e3o de um funcion\u00e1rio apenas para esta atividade.<\/p>\n<h3>Engajamento<\/h3>\n<p>Se o intuito do seu blog corporativo \u00e9 criar <a href=\"http:\/\/www.marketingdeconteudo.com.br\/videos\/o-que-e-mesmo-engajamento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">engajamento<\/a> entre seu p\u00fablico, voc\u00ea dever\u00e1 usar e abusar da criatividade. Criar posts com reviews de produtos, materiais como ebooks e infogr\u00e1ficos poder\u00e1 atrair um p\u00fablico sedento por informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado de qualidade.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/descubra-5-formas-de-ganhar-dinheiro-com-webinars\/\" target=\"_blank\">Oferecer webinars<\/a> ou criar v\u00eddeos e public\u00e1-los no seu blog, por exemplo, aproxima seu p\u00fablico da sua marca, criando um la\u00e7o extremo de intimidade e confian\u00e7a.<\/p>\n<h3>Vender produtos<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4114 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Vender-600x300.png\" alt=\"Vender produtos\" width=\"600\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Vender.png 600w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Vender-24x12.png 24w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Quando se fala em vendas, voc\u00ea deve instintivamente pensar em Loja ou e-commerce. Mas muitas empresas esquecem que o blog corporativo pode ser a porta de entrada dos consumidores dos seus produtos.<\/p>\n<p>Se olharmos para um e-commerce, por exemplo, imagine um cen\u00e1rio com uma plataforma com 50 produtos de t\u00eanis, por exemplo. Agora, pense em um cen\u00e1rio onde voc\u00ea possui um blog com 1.000 posts falando sobre t\u00eanis, mostrando benef\u00edcios das marcas, reviews, comparativos, v\u00eddeos de testes etc&#8230;<\/p>\n<p>Sem d\u00favidas, ter um blog auxiliar com conte\u00fado relacionado aos seus produtos potencializar\u00e1 o envio de poss\u00edveis consumidores para seu e-commerce, j\u00e1 que voc\u00ea ter\u00e1 mais palavras chave relacionada aqueles produtos.<\/p>\n<h2>Como levar usu\u00e1rios do meu blog corporativo para meu e-commerce?<\/h2>\n<p>Essa \u00e9 a parte em que usar a criatividade ser\u00e1 fundamental. Mas al\u00e9m de ser criativo, voc\u00ea dever\u00e1 usar chamadas para levar usu\u00e1rios para seus produtos. Os CTA&#8217;s (Call To Actions) s\u00e3o recursos fundamentais para esta a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Os CTA&#8217;s podem ser banners, bot\u00f5es ou at\u00e9 mesmo widgets. Sendo mais pr\u00e1tico, vamos simular sua utiliza\u00e7\u00e3o em um exemplo real.<\/p>\n<h3>Case \u00f3culos<\/h3>\n<p>Uma empresa especializada em \u00f3culos cria um blog e inicia um trabalho de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e tem como foco levar usu\u00e1rios do blog para seu e-commerce. Cria-se um planejamento com foco em produzir conte\u00fado relacionado \u00e0 marca <a href=\"http:\/\/www.ray-ban.com\/brazil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ray Ban<\/a>. Neste planejamento, faremos posts com os seguintes conte\u00fados:<\/p>\n<ul>\n<li>Ray Ban &#8211; escolha o melhor modelo para seu formato de rosto<\/li>\n<li>Ray Ban &#8211; Veja os \u00f3culos destaque do m\u00eas<\/li>\n<li>Como escolher o \u00f3culos ideal<\/li>\n<li>Ray Ban &#8211; Os melhores custos-benef\u00edcios<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em cada post, voc\u00ea ir\u00e1 inserir no meio, na sidebar ou no fim do artigo um banner (CTA) levando o usu\u00e1rio \u00e0 categoria Ray Ban em seu e-commerce ou diretamente para a p\u00e1gina de um \u00f3culos Ray Ban espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Isso aumentar\u00e1 suas chances de fechar uma venda, \u00e1 que se o usu\u00e1rio chegou ao blog, leu o artigo e clicou no banner indica um grande interesse pelo produto.<\/p>\n<h3>Personalize suas a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Se o usu\u00e1rio chegou ao seu produto atrav\u00e9s do blog, que tal explodir um modal dando um desconto espec\u00edfico pra ele que veio por l\u00e1? Se o modal possuir um contador regressivo para aquela oferta ent\u00e3o, sua convers\u00e3o ser\u00e1 maior ainda.<\/p>\n<p>Este usu\u00e1rio ainda entender\u00e1 que o blog al\u00e9m de ser uma fonte de conhecimento dos seus produtos \u00e9 uma boa oportunidade para economizar na hora da compra. Acredite, voc\u00ea ir\u00e1 fidelizar\u00a0este usu\u00e1rio e o converter\u00e1 em um leitor ass\u00edduo ao seu blog.<\/p>\n<h3>Segmente suas a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4115 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Segmentacao-1-600x300.jpg\" alt=\"Segmente suas a\u00e7\u00f5es\" width=\"600\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Segmentacao-1.jpg 600w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Segmentacao-1-24x12.jpg 24w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo. Segmentar suas a\u00e7\u00f5es permite que voc\u00ea atinja em cheio o p\u00fablico ideal para um produto ou servi\u00e7o que ele deseja. No blog WordPress para empresas, isso pode ser feito com uso de um plugin chamado Conditional Widgets. O que ele faz \u00e9 basicamente permitir que voc\u00ea exiba na sidebar de categorias ou posts banners de produtos relacionados \u00e0quela categoria. Ou seja, se voc\u00ea cria uma categoria chamada Ray Ban, voc\u00ea poder\u00e1 exibir em posts desta categoria\u00a0apenas banners relacionados a \u00f3culos desta marca. Isso aumenta a convers\u00e3o e efic\u00e1cia de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Isso foi abordado por mim neste artigo sobre <a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/widgets-customizados-no-wordpress\/\" target=\"_blank\">Widgets Customizados no WordPress<\/a>.<\/p>\n<h3>E-Mail Marketing<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-4116\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/EMailMarketing-600x300.png\" alt=\"EMailMarketing\" width=\"600\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/EMailMarketing.png 600w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/EMailMarketing-24x12.png 24w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Integrar seu blog em um sistema de e-mail marketing \u00e9 fundamental para potencializar suas a\u00e7\u00f5es. Atrav\u00e9s de plugins como <a href=\"https:\/\/codecanyon.net\/item\/ninja-popups-for-wordpress\/3476479\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ninja Popups\u00a0<\/a>\u00a0e <a href=\"https:\/\/sumome.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sumome<\/a>\u00a0esta tarefa se torna simples e pr\u00e1tica. Recentemente, escrevi um artigo mostrando\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/5-dicas-excepcionais-para-captar-leads\/\" target=\"_blank\">5 dicas excepcionais para captar leads<\/a>. Isso pode ajud\u00e1-lo e muito nesta a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Atrav\u00e9s destes plugins de captura, voc\u00ea poder\u00e1 segmentar sua base e criar a\u00e7\u00f5es planejadas como oferecer aos usu\u00e1rios chamadas de outros artigos do blog.<\/p>\n<p>Isso cria um sistema automatizado que trar\u00e1 sempre esses usu\u00e1rios fi\u00e9is de volta ao seu blog e provavelmente em uma dessas voltas, ele ir\u00e1 consumir seus servi\u00e7os ou comprar seus produtos atrav\u00e9s dos CTA&#8217;s dispon\u00edveis.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Essas s\u00e3o algumas dicas de a\u00e7\u00f5es assertivas que poder\u00e3o fazer a diferen\u00e7a em seu blog WordPress corporativo.<\/p>\n<p>Existem ainda diversas outras a\u00e7\u00f5es importantes e auxiliares que ser\u00e3o tratados em outros artigos.<\/p>\n<p>Gostou do conte\u00fado? Compartilhe com seus amigos e deixe seu coment\u00e1rio.<\/p>\n<p>Um abra\u00e7o e at\u00e9 a pr\u00f3xima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem trabalha com WordPress h\u00e1 um bom tempo sabe que no in\u00edcio o CMS era bastante renegado no mundo corporativo. Haviam resist\u00eancias enormes e tamb\u00e9m uma grande massa de profissionais que\u00a0usavam o fato do sistema ser inicialmente constru\u00eddo para blogs como algo ruim. E usar o WordPress para empresas era algo impens\u00e1vel. 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