{"id":7946,"date":"2018-01-06T11:56:38","date_gmt":"2018-01-06T13:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/?p=7946"},"modified":"2019-03-16T02:50:57","modified_gmt":"2019-03-16T05:50:57","slug":"facebook-ads-programacao-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/facebook-ads-programacao-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Facebook ADS &#8211; Exibir an\u00fancios em dias e horas espec\u00edficos"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 1 ano estou determinado a desvendar todos os mist\u00e9rios que o <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook ADS<\/a> (Ferramenta de publicidade do Facebook) possui. E nesse per\u00edodo, tenho feito descobertas importantes.<\/p>\n<p>Como <strong>Marketing<\/strong> requer in\u00fameros testes, an\u00e1lises e otimiza\u00e7\u00f5es, tive a miss\u00e3o de analisar minuciosamente diversos aspectos ao <strong>criar an\u00fancios<\/strong> e mensurar delicadamente os seus resultados.<\/p>\n<p>Um dos primeiros testes que fiz foi a respeito da <strong>otimiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios<\/strong> para que eles pudessem ser exibidos apenas nas &#8220;horas de pico&#8221; do meu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>O Facebook possui algumas formas de <strong>entrega de an\u00fancios<\/strong> e uma delas \u00e9 o <strong>CPM<\/strong> (custo por 1000 impress\u00f5es) ou oCPM\u00a0(custo por 1000 impress\u00f5es otimizado).<\/p>\n<h2>Facebook ADS &#8211; Quer pagar quanto?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Quer-pagar-quanto.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-7947 size-full\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Quer-pagar-quanto.jpg\" alt=\"Facebook ADS - Quer pagar quanto?\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Quer-pagar-quanto.jpg 300w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Quer-pagar-quanto-80x60.jpg 80w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Quer-pagar-quanto-24x18.jpg 24w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Este modelo faz parte do sistema de leil\u00e3o que o Facebook possui para <strong>entregar resultados<\/strong> em suas campanhas. Desta forma, voc\u00ea concorre com outros anunciantes que oferecem os mesmos servi\u00e7os que voc\u00ea.<\/p>\n<p>Este leil\u00e3o possui 2 prismas essenciais:<\/p>\n<ul>\n<li>A cria\u00e7\u00e3o de <strong>valor para os anunciantes<\/strong>, ajudando-os a alcan\u00e7arem e obterem resultados a partir das pessoas nos seus p\u00fablicos-alvo;<\/li>\n<li>A oferta de <strong>experi\u00eancias relevantes e positivas<\/strong> para pessoas que usam Facebook e seus servi\u00e7os.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Diferen\u00e7a dos leil\u00f5es convencionais<\/h3>\n<p>Por\u00e9m, na contram\u00e3o de um leil\u00e3o convencional (Sim, aqueles em que pessoas numa sala levantam plaquinhas ou gritam um valor para comprar um quadro raro, por exemplo), este m\u00e9todo n\u00e3o visa gerar um ganhador pelo lance mais alto e sim o an\u00fancio que gerar o maior valor total.<\/p>\n<p>Neste modelo voc\u00ea define um valor a pagar toda vez que seu(s) an\u00fancio(s) for(em) exibido(s). Isso chama-se &#8220;Lance&#8221;. \u00c9 basicamente aquele mantra &#8220;Quer pagar quanto?&#8221;<\/p>\n<h3>Valor ou relev\u00e2ncia?<\/h3>\n<p>Deste modo, quanto maior for o lance, em tese seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido para mais pessoas exatamente por que provavelmente voc\u00ea estar\u00e1 investindo um valor maior para o CPM do que um concorrente seu. Mas engana-se quem acha que o maior valor do lance \u00e9 o \u00fanico ponto determinante para que o Facebook eleja um ganhador. Fatores como qualidade e relev\u00e2ncia do an\u00fancio s\u00e3o itens preponderantes e considerados pelo Facebook. Por isso, atente-se quanto \u00e0 Pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia de seus an\u00fancios, heim!<\/p>\n<blockquote><p>Dica: Para empresas com nichos ou produtos raros ou poucos usuais em determinadas localidades, o CPM tende a ser menor, uma vez que a concorr\u00eancia para estes produtos \u00e9 menor. Por isso, ao inv\u00e9s de escolher inicialmente o oCPM, escolha o CPM sem otimiza\u00e7\u00e3o para determinar o valor do lance. Inicie com um valor inicialmente inferior ao que o Facebook sugere e v\u00e1 subindo gradativamente de acordo com seus resultados e objetivos.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Capturando informa\u00e7\u00f5es do neg\u00f3cio<\/h2>\n<p>Bom, como voc\u00ea j\u00e1 sabe o funcionamento do modo de leil\u00e3o do Facebook, voltamos \u00e0 programa\u00e7\u00e3o normal.<\/p>\n<p>Sabendo que a cada 1.000 vezes que um an\u00fancio meu fosse exibido eu teria um custo com isso, tive a ideia de analisar os n\u00fameros do meu neg\u00f3cio para entender qual seria o hor\u00e1rio de pico de vendas e acessos.<\/p>\n<p>Desta forma, eu poderia exibir an\u00fancios apenas nesses hor\u00e1rios, gastando menos com suas exibi\u00e7\u00f5es e sendo mais assertivo.<\/p>\n<p>Uma das formas mais b\u00e1sicas de consultar esses n\u00fameros \u00e9 atrav\u00e9s do Google Analytics.<\/p>\n<p>A poderosa ferramenta de an\u00e1lise de audi\u00eancia de sites do Google permite extrair relat\u00f3rios de seus acessos por dia\/m\u00eas\/ano e claro, por horas.<\/p>\n<h3>Exemplo de programa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"bd_img alignnone wp-image-7949 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GA_-295x480.png\" alt=\"Facebook ADS - Google Analytics\" width=\"295\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GA_-295x480.png 295w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GA_-15x24.png 15w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GA_.png 302w\" sizes=\"(max-width: 295px) 100vw, 295px\" \/><\/p>\n<p>Como pode ver, onde os bloquinhos est\u00e3o mais escuros, os acessos no site s\u00e3o maiores. Deste modo, entendi que entre 8hs da manh\u00e3 e meia noite nosso site recebia um maior n\u00famero de acessos.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, h\u00e1 algumas considera\u00e7\u00f5es importantes antes de voc\u00ea definir essa estrat\u00e9gia:<\/p>\n<ol>\n<li>O que representa maior peso pra voc\u00ea na veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios? Vendas, Leads ou Acessos?;<\/li>\n<li>Filtre para que os resultados no GA sejam apenas de acessos org\u00e2nicos, caso voc\u00ea priorize os acessos como base para configura\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios no FB ADS, pois se voc\u00ea j\u00e1 anuncia em m\u00eddia paga, o volume n\u00e3o \u00e9 apenas org\u00e2nico;<\/li>\n<li>Extraia do seu sistema relat\u00f3rios de hor\u00e1rios de pico de suas vendas (Vendas E-Commerce ou CRM), caso sua prioridade seja venda;<\/li>\n<li>Leve em considera\u00e7\u00e3o seu nicho de neg\u00f3cio e acessos\/compras provenientes de localidades com fuso-hor\u00e1rios extremos, pois nada adianta exibir an\u00fancios em hor\u00e1rios aqui no Brasil e que no Jap\u00e3o, por exemplo, todos estejam dormindo :P.<\/li>\n<li>N\u00e3o mude toda a estrat\u00e9gia de seus an\u00fancios e sim fa\u00e7a testes A\/B com seus an\u00fancios para saber se esse &#8220;filtro&#8221; de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios por dia\/hora melhora seus resultados.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Neg\u00f3cios com delivery ou hor\u00e1rios de atendimento espec\u00edficos<\/h3>\n<p>Se o intuito de seus an\u00fancios \u00e9 divulgar servi\u00e7os e produtos e voc\u00ea possui um atendimento necess\u00e1rio para dar suporte aos clientes que entrarem em contato, voc\u00ea precisar\u00e1 se atentar quanto a isso. Para delivery&#8217;s, por exemplo, \u00e9 necess\u00e1rio que a programa\u00e7\u00e3o respeite os devidos hor\u00e1rios de disponibilidade do atendimento ao cliente.<\/p>\n<p>Outro cuidado \u00e9 sobre o hor\u00e1rio de ver\u00e3o. Aqui no Brasil, a diferen\u00e7a entre algumas regi\u00f5es durante este per\u00edodo pode chegar at\u00e9 3 horas. Portanto, antes de planejar uma campanha programada, leve em considera\u00e7\u00e3o todos esses pontos e analise os impactos que isso pode causar em cada tipo de an\u00fancio, finalidade e objetivo.<\/p>\n<h2>Exibindo an\u00fancios no Facebook ADS em determinados dias e hor\u00e1rios<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como extrair informa\u00e7\u00f5es importantes do seu neg\u00f3cio, chegou a hora de configurar seus an\u00fancios para otimizar sua exibi\u00e7\u00e3o durante os hor\u00e1rios de pico.<\/p>\n<p>Esta configura\u00e7\u00e3o est\u00e1 presente nos conjuntos de an\u00fancios. E j\u00e1 adianto uma coisa: N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel configurar isso para conjuntos de an\u00fancios j\u00e1 criados, ou seja, voc\u00ea dever\u00e1 determinar essa programa\u00e7\u00e3o no ato da cria\u00e7\u00e3o de um conjunto de an\u00fancios. Deste modo, eu sugiro que voc\u00ea duplique um conjunto de an\u00fancios e neste novo conjunto de an\u00fancios efetue esta otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Esta configura\u00e7\u00e3o de programa\u00e7\u00e3o de exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios est\u00e1 presente no item &#8220;Programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios&#8221;, no bloco &#8220;Or\u00e7amento e programa\u00e7\u00e3o&#8221;, situados dentro da configura\u00e7\u00e3o do conjunto de an\u00fancios.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"bd_img alignnone wp-image-7951 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios1-600x186.png\" alt=\"Facebook ADS - Programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios\" width=\"600\" height=\"186\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios1-600x186.png 600w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios1-24x7.png 24w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios1.png 601w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Contudo, conforme exposto acima, caso o conjunto de an\u00fancios j\u00e1 esteja criado, voc\u00ea n\u00e3o conseguir\u00e1 marcar a op\u00e7\u00e3o &#8220;Veicular an\u00fancios de acordo com uma programa\u00e7\u00e3o&#8221;, conforme abaixo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"bd_img alignnone wp-image-7952 size-full\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios2.png\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios2.png 584w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios2-24x8.png 24w\" sizes=\"(max-width: 584px) 100vw, 584px\" \/><\/p>\n<p>Ou seja, voc\u00ea precisa configurar seu or\u00e7amento para or\u00e7amento vital\u00edcio e n\u00e3o di\u00e1rio. Contudo, para ingrata surpresa de muitos, ao editar um conjunto de an\u00fancios j\u00e1 criado, esta altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel, conforme imagem abaixo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"bd_img alignnone wp-image-7953 size-full\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios3.png\" alt=\"\" width=\"591\" height=\"133\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios3.png 591w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios3-585x133.png 585w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios3-24x5.png 24w\" sizes=\"(max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/p>\n<p>Ou seja, voc\u00ea at\u00e9 consegue editar o valor do or\u00e7amento, mas n\u00e3o consegue mudar o tipo (De Or\u00e7amento di\u00e1rio para Or\u00e7amento vital\u00edcio)<\/p>\n<p>Deste modo, como dito mais acima, a duplica\u00e7\u00e3o do conjunto de an\u00fancios ou at\u00e9 mesmo cria\u00e7\u00e3o de um novo \u00e9 a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ao duplicar um conjunto de an\u00fancios ou at\u00e9 mesmo ao criar um novo, voc\u00ea poder\u00e1 configurar o or\u00e7amento para vital\u00edcio, como abaixo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"bd_img alignnone wp-image-7955 size-medium\" src=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios6-423x480.png\" alt=\"\" width=\"423\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios6-423x480.png 423w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios6-21x24.png 21w, https:\/\/www.mxcursos.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/anuncios6.png 660w\" sizes=\"(max-width: 423px) 100vw, 423px\" \/><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o<\/h3>\n<p>Na imagem acima, \u00e9 poss\u00edvel ver que agora sim \u00e9 poss\u00edvel selecionar &#8220;Or\u00e7amento vital\u00edcio&#8221; e sendo assim, logo mais abaixo, voc\u00ea poder\u00e1 marcar a op\u00e7\u00e3o &#8220;Veicular an\u00fancios de acordo com uma programa\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>Nos quadros abaixo, \u00e9 poss\u00edvel ver que exibirei meus an\u00fancios deste conjunto todos os dias da semana, de 8hs da manh\u00e3 at\u00e9 meia noite. Desta forma, segui o mesmo fluxo que o Google Analytics me mostrava relacionado aos acessos org\u00e2nicos, mas como disse, voc\u00ea poder\u00e1 testar esta programa\u00e7\u00e3o pelos hor\u00e1rios de maior convers\u00e3o ou vendas em seu site.<\/p>\n<p>Agora \u00e9 s\u00f3 rodar seus an\u00fancios e testar! Testar muito&#8230;<\/p>\n<p>E voc\u00ea? J\u00e1 conhecia este recurso, j\u00e1 usava? Tem d\u00favidas?<\/p>\n<p>Deixe seu coment\u00e1rio abaixo e vamos bater um papo.<\/p>\n<p>Abra\u00e7os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 1 ano estou determinado a desvendar todos os mist\u00e9rios que o Facebook ADS (Ferramenta de publicidade do Facebook) possui. E nesse per\u00edodo, tenho feito descobertas importantes. Como Marketing requer in\u00fameros testes, an\u00e1lises e otimiza\u00e7\u00f5es, tive a miss\u00e3o de analisar minuciosamente diversos aspectos ao criar an\u00fancios e mensurar delicadamente os seus resultados. 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