Se você está começando no mundo gráfico da publicidade ou está estreando como freelancer, possivelmente tem algumas dúvidas sobre como criar layouts para as peças publicitárias que seja de qualidade e que gere resultados, correto?
Você está certo em se preocupar: para gerar resultados, a comunicação deve ser eficiente e isso será sua marca profissional. Pensando nesse ponto, separamos seis dicas que vão te ajudar a produzir peças que alcancem o consumidor.
1. Estrutura do Layout
Planeje-se. Criar uma estrutura nada mais é que montar um planejamento. Por mais clichê que pareça: em criação, nem tudo é inspiração. A maior parte é ralação.
Pensar em uma estrutura é pensar qual o objetivo da peça que você está fazendo e em qual plataforma ela será veiculada. É nesse momento, também, que você deve pensar na necessidade de uso da marca.
Busque as informações da cada plataforma: medida recomendada, extensão com melhor qualidade, normas etc. Exemplo: peças para web têm melhor qualidade se forem salvas em .PNG e posts para o Facebook devem ter 800 pixels de altura e de largura.
2. Cores
Equilíbrio é a palavra-chave. Por isso, é muito importante não fugir ao conceito já estabelecido para todo projeto da campanha publicitária e entender que a paleta de cores estabelecida para todo o projeto é parte (e uma grande parte, por sinal) da identidade visual da campanha. As cores conferem tom de unicidade ao conjunto.
Não deixe de verificar o uso das cores nos concorrentes diretos e evite fazer combinações semelhantes.
3.Tipografia e Diagramação
Atente-se para a escolha da fonte. Existem fontes apropriadas para cada tipo de trabalho. Por exemplo: fontes serifadas são mais usadas em trabalhos que trazem blocos de texto. A “continuidade/prolongamento” da fonte tende a guiar o olhar direto para as palavras e frases, em vez de ressaltar letra por letra, facilitando a leitura.
Já as fontes (ou tipos) sem serifa são mais eficientes em textos curtos: títulos, posts e chamadas. A ausência do prolongamento em cada letra facilita a leitura de cada palavra.
A diagramação e o texto também demandam planejamento. Após a escolha do tipo, estabeleça a localização do texto. Opte por caixas de texto individualizadas — elas facilitarão a diagramação.
4. Imagens
Imagens para layouts devem ter alta qualidade e devem ser próprias para essa finalidade. Isso significa que, se o seu cliente não providenciou um banco de imagens, você deve procurar em bancos de imagens da internet (existem diversos, gratuitos e pagos).
É importante que seja uma imagem de banco, pois: além de a qualidade ser melhor, facilitando o tratamento da imagem, ela precisa ser autorizada. Isso mesmo: não pegue uma imagem qualquer do Google, afinal, a internet é uma terra com lei.
5. Padrão
A mesma regra das cores vale para o padrão. Obedeça ao que foi proposto para todo o projeto. Uma campanha só possui uma identidade visual se todas as peças que a compõem obedecerem ao mesmo padrão (previamente estipulado).
6. Autoavaliação
Menos é mais! Clichê, certo? Errado! Essa frase é a representação máxima do senso crítico. Layouts muitos cheios, com muitas referências e blocos de textos não são amigáveis. Em outras palavras, não são convidativos.
Não há necessidade de mostrar todos os seus talentos em uma peça só. Estude seu público, acompanhe a elaboração da campanha e, quando for sua vez de contribuir, faça uma autoavaliação e se pergunte: essa peça está obedecendo ao que foi pedido? Se eu fosse o cliente, gostaria de ver/ler/receber uma peça com esse layout?
Percebeu que a criação de layouts possui algumas regrinhas básicas que podem (e devem) ser aplicadas a qualquer peça publicitária? É claro que existe a parte de deixar a imaginação fluir, mas se você quer se tornar um profissional eficiente, deve ficar atento aos pequenos detalhes que são invariáveis.
Gostou? Tem alguma dúvida ou quer acrescentar a sua dica? Comente aqui no post e compartilhe suas ideias e experiências com a gente.