Em virtude das características da sociedade em que as pessoas vivem atualmente, onde tudo é baseado no consumo e na produção de mercadorias, os textos publicitários estão em alta circulação social e, cada vez mais, tendem a se tornar comuns.
No marketing digital, por exemplo, um texto publicitário tem grande potencial de transmitir a mensagem correta ao seu público-alvo, sem deixar de lado a coerência e a criatividade.
João Carrascoza, escritor e professor universitário, afirma que a mensagem do texto publicitário aponta para o mundo dos sonhos onde a realização do consumo não é apenas possível, como também é desejável.
É com esta expressão que a maioria dos profissionais copywriters, redatores, produtores de conteúdo, dentre outros, deveriam começar o dia.
Interessante este assunto; não é verdade?
Continue com esta leitura para você saber mais sobre o texto publicitário – o que é, conceito e definição.
O que é um texto publicitário
Os textos publicitários são aqueles que atuam exatamente no sentido de convencer o seu público a adquirir determinado produto ou serviço que você oferece.
Em suma, a definição de texto publicitário também pode ser uma estratégia para “vender” uma ideia, um modo de conceber as coisas ou procurar estimular o leitor a mudar suas atitudes, comportamentos.
Este modelo de texto geralmente é veiculado pelos meios de comunicação em massa, sobretudo em:
- Televisão
- Revistas
- Rádio
- Outdoors
- Panfletos
- Internet, etc
Perceba que o texto publicitário tem como intuito chamar a atenção do seu consumidor e, no entanto, são atrativos e encantadores. São cheios de verbos no imperativo, aqueles que oferecem ordem tipo – Analise! Adquira já! Veja!
No entanto, é sempre bom equilibrar fazendo uso do marketing de atração, ou seja, do inbound marketing em vez de focar apenas no marketing intrusivo também conhecido como outbound marketing.
Para isso, é extremamente importante você saber como o seu público-alvo pensa antes de escrever a ele!
Conhecer os hábitos de consumo, gostos e interesses desse público é crucial para criar textos publicitários que prendam a atenção e façam com que ele leia, capte a mensagem, a entenda e adquira o produto/serviço que você está anunciando ou atinja o objetivo de marketing que você deseja alcançar.
Pilares de um texto publicitário
É importante você saber também que existem quatro pilares que influenciam fortemente a elaboração de um ótimo texto publicitário:
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Pesquisas de mercado – saber sobre a concorrência, como estão as vendas de categorias, dados de vendas, etc. Este pilar é uma ferramenta poderosa para você obter informações sobre o mercado que pretende atuar ou que já atua.
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Análise dos comportamentos do consumidor – conhecer seus hábitos de compra referentes ao que você oferece, vez que não adianta insistir que alguém que não gosta ou não faz uso de algo passe a gostar ou fazer.
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Criatividade – pois é; tem-se que usar muita criatividade para criar um texto publicitário no sentido de encontrar soluções para os problemas do seu consumidor.
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Neuromarketing – este é o ramo da ciência que estuda o subconsciente do ser humano. Até mesmo os profissionais de redação e marketing estão cada vez mais se atentando a isso para utilizar os tópicos do neuromarketing no planejamento de campanhas para alcançar da melhor forma o público-alvo.
Está notando como é importante um texto publicitário?
Texto publicitário – estrutura
Os textos publicitários são estruturados de várias maneiras como, por exemplo, com textos e imagens ou apenas textos; isso significa que não existe uma estrutura fixa padrão para tal, vez que depende também do local que será veiculado (em uma folha, um panfleto, um outdoor, um site, etc.).
- Os títulos de textos publicitários normalmente são escritos com letras maiores para atrair a atenção do consumidor.
- No corpo do texto você insere a mensagem envolvendo os aspectos persuasivos da linguagem publicitária.
- Ao final, você coloca a marca do produto junto com o logotipo da empresa e insere as informações de identificação e contato da mesma.
Logo, agora que você sabe mais sobre “Texto publicitário – o que é, conceito e definição” passe a utilizá-lo a seu favor identificando as palavras certas e estruturando-o corretamente para, assim, transmitir a mensagem correta ao seu público-alvo.
Resta mais alguma dúvida? Você considera importante usar e criar textos publicitários para internet?
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